Heather LeFevre, the new StrawberryFrog Amsterdam planning director, has released the results of The Planner Survey 2010. I’m sure you’ll want to take a look.
Nu, cand am promis mai jos ca revin luni cu ultimele invatzaturi cannesciene, nu la lunea asta ma refeream. Sunt o intarziata, true, si totusi una care s-a prezentat si la aproape ultimul seminar de la Cannes Lions 2010, adica la Future Lions by AKQA.
AKQA este o corporatie multinationala cu aer de butic de garaj sau, hai, de apartament si asta in sensu foarte bun. Pe scurt, baietii s-au branduit frumos “digital” cand lumea buna inca astepta sa “creasca penetrarea netului” si faza a prins.
Tot cu digitalu scris in frunte, AKQA organieaza anual Future Lions, o competitie pentru studenti digitalizati si dornici de angajare prematura. Brieful Future Lions e sa faci ceva ce nu putea fi facut acum 5 ani.
Castigatorii sunt adusi in tabara la Cannes, unde dau play la filmu cu ideea lor si primesc la sfarsit neste leisori de plastic in aplauzele parintilor, profesorilor si ale plannerilor din Romania (cam astia eram in sala). “A bit like the Oscars, only cuter…” cum spuneau in prezentare.
Si totusi, 2 lucruri am notat din ce spunea domnul Founder si Creative Officer (vezi photo) despre lucrarile castigatoare:
- daca in anii trecuti firul rosu era despre “cum sa mai facem ceva cretinoido-fun cu tehnologia”, anul asta submisiile s-au invartit in jurul salvatului lumii. “Doing good” e noua mantra, populara nu doar printre candidatele la Miss World si prin board-urile marilor corporatii poluante, ci, iata, si printre studentii occidentali.
- diferenta intre comunicare si produs devine din ce in ce mai greu de sesizat. Cele mai bune idei de comunicare au fost produse sau servicii in sine (si asta e de fapt valabil pentru cam tot ce am vazut la Cannes anul asta). Si cand vine vorba de doing versus saying, greu de gasit mediu care sa ceara mai mult “doing” decat net-ul.
Filmuletele cu ideile castigatoare sunt de vazut aici si le recomand fie doar si pentru ca n-am vazut inca in Romania prezentare de student sau, vai, de agentie, care sa arate cum arata ce-au incropit noaptea, intre 2 cursuri, acesti 20 and smtg students.
In acesta complexata nota, incheiem transmisiunea de la Cannes 2010, cu dorinta marturisita de a reveni la anu, cu posturi semnificativ mai seriose sau, in fine, exact asa cum le va comanda brand-ul ala destept care ne va da sponsorizare. Asa sa ne auda cineva.
